西风萝莉恋足 TikTok用户“逃”往小红书, 服装企业接住泼天鼎沸, 调养股份和歌力想收下近15亿的“馅饼”

西风萝莉恋足

今夜之间，TikTok用户涌入小红书，带飞了部分A股前锋公司的股价。

在上周狡辩会后，TikTok的运谈变得风雨震动，好意思国媒体多量以为，法院很可能会守护禁令。在此配景下，广漠国外TikTok用户转动酬酢平台阵脚，另一款不异源自中国的应用“小红书”在国出门圈。1月13日，小红书登顶苹果AppStore好意思国区下载量最高的免费应用。

小红书这波国外流量的“泼天鼎沸”在中国成本市集掀刮风波。

东方资产数据中心清晰，A股共有30只小红书认识个股。有网友暗示，在成本助力下，“小红书认识股”为这次飞腾中最大的受益者。

1月14日，A股市集壹网壹创（300792.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、调养股份（603511.SH）、歌力想（603808.SH）等10余只“小红书认识股”在竞价阶段即封涨停。除了MCN及电商代运营公司外，以纺织鞋服、日化好意思妆、珠宝为主业的前锋公司也搭上了这趟快车。

1月15日西风萝莉恋足，调养股份、浪莎股份（600137.SH）、歌力想均杀青了两连板。牧高笛、欣贺股份、安正前锋、嘉曼衣饰、比音勒芬等公司的股价王人有不同进度的高潮。据Wind数据，歌力想与调养股份1月15日市值较1月13日分别高潮约5.13亿元、9.72亿元，悉数近15亿元。

1月14日，嘉曼衣饰在投资者互动平台暗示：“我司旗下HushPuppies暇步士、水孩儿、哈吉斯童衣等品牌有在小红书平台进行宣传实施，公司旗下各品牌会择机进行直播等多种体式的品牌宣传”。浪莎股份亦在相易平台指出，公司和控股鼓励单元过甚所属公司在小红书上开有店铺。

现在，除嘉曼衣饰和浪莎股份在投资者相易平台上作念出关系复兴外，调养股份、歌力想等公司尚未公开就股价波动及“小红书认识”进行表态。

A股前锋公司为何搭上“小红书认识股”的快车？

1月15日，期间财经就股价异动、公司对“小红书认识”的看法，以及在小红书平台的参加及业务配合等问题，分别向调养股份和歌力想发送采访提纲。甩掉发稿，期间财经尚未收到上述公司的正面回复。

不外，在这波投资飞腾中，投资者们对歌力想等前锋公司的可爱也有迹可循。

现在，歌力想集团旗下有ELLASSAY、IRO、Laurèl、self-portrait等多个中高端女装品牌。该公司财务呈报中数次说起了“小红书”平台，该平台如故成为歌力想集团旗低品牌的紧要实施宣传阵脚。

2024年歌力想半年报清晰，甩掉2024年6月底，歌力想集团旗下系数品牌小红书粉丝数比2023年底增长了11%。公司以小红书为中枢，联动品牌官方、店铺导购、博主达东谈主、明星与头部KOL账号全面引流，抓续植入《玫瑰的故事》等热播剧集与明星穿搭，吸粉和引流着力显耀。另外，高端女装品牌Laurèl2024年上半年在线上销售增长达61%，小红书直播、营销王人功不成没。

调养股份亦在多份财报中指出，公司以微博、微信、抖音、小红书、微信视频号等官方账号的高质地骨子为载体，积极诓骗数字化用具传达品牌价值，流畅奢侈者，增强客户体验，抓续推动“东谈主、货、场”的精确匹配。

2023年，调养股份旗低品牌爱好意思艳曾聚焦宠物圈层营销，与小红书荒芜插画艺术家菜菜篮子联名假想主题插画，布局养宠达东谈主，浸透养宠圈层。2024年母亲节时辰，调养以小红书平台为中枢，与明星蒋勤勤、田媛等进行骨子共创。

值得综合的是，近两年，小红书通过打造董洁、章小蕙等头部明星IP，诱骗了一众前锋品牌的涌入，断然置身电商大户的牌桌。

前锋产业荒芜分析师、上海良栖品牌惩办有限公司创举东谈主程伟雄以为，跟着小红书业务生态渐渐完善，该平台在近几年如故从线上骨子酬酢平台，升级为一个能完成“骨子坐蓐、营销实施、销售”的闭环平台。前锋奢侈品牌与小红书平台之间的关系也已愈发致密，这也拔擢了如今成本市集对小红书认识“集万千宠爱于伶仃”的气象。

从骨子板块来看，前锋板块一直王人是小红书的紧要构成部分。据虎嗅网报谈，小红书会凭证用户对不同垂类骨子的奢侈限制进行差别。现在，好意思妆和前锋两个垂类依旧是头部，占比分别约为18%、17%。

此前，一家约30万粉丝的淘宝女装店铺主办东谈主就对期间财经暗示，从2021年运转，小红书种草已成为线上不成或缺的业务板块，况且相应用度的参加占比在抓续加大。

不单是是线上营销实施，小红书在前锋奢侈的销售门径也占据越来越紧要的位置。又名原创假想女装品牌主办东谈主亦曾对期间财经暗示，由于小红书女性奢侈者广漠，且客单价高，在品牌创立之初，她就遴荐将线上销售主力渠谈聚焦在小红书平台。

客岁11月中旬，小红书官方数据清晰，在“1年1度购物狂欢”四肢中，单场破百万店播直播间数目同比增长850%，千万级商派别量同比增长540%，单场成交破千万元的买手数目同比增长360%。

程伟雄暗示，小红书从原本的搜索电商到共享种草电商，让商家和企业更径直地触达用户需求与用户体验，小红书在营销上比传统的互联网平台更具备C端属性。”

不外，他亦暗示，在这波认识红利下，歌力想、调养股份股价进展更为强势，背后也有成本运作的可能。

1月15日，期间财经亦就“小红书认识股”、前锋板块占比和发展贪图等问题预见小红书方面，甩掉发稿未获回复。